Targeting
Tým Slibotechny
RB Next Gen Lab 2026
Kampaň pro Raiffeisen Investice, která mladým pomůže udělat první krok. Najdi odvahu začít!
Prohlédnout kampaň
Cíle kampaně
Image
Raiffeisen investice jako první volba
Integrace
Vytvořit synergii s Raiffkou jako celkem
Povědomí o Raiffeisen Investicích jsme si ověřili vlastním dotazníkem mezi mladými.
Strach začít zmizí jen tím,
že začneš.
…a proto Najdi odvahu začít!
Nový maskot kampaně
Lucy
- Cute kočička
- Attention grabber
- Meme potenciál
Ty máš jeden. Začni ho zhodnocovat.
Fáze 1 · první 2 týdny
Start kampaně
- Rozšířit povědomí: Lucy se sloganem
- Série videí o překonávání strachu
- Prostřihy na vyděšené obličeje
- „Já mám strach“, „To nemá cenu“, „vykašlu se na to“
- Plot twist
- Najdi odvahu začít!
- Klíčové metriky: views a dosah
Kanály: TikTok + Instagram Reels
Hero video kampaně
„Co ti dalo odvahu začít?“
Najdi odvahu začít
-
0–3 s · Hook
„Co ti dalo odvahu začít?“
Pavouk ve sprše, nevyzvednutý telefon… a investování. Tři absurdní strachy v rychlém střihu.
-
3–12 s · Twist
Strach zmizí v momentě, kdy to uděláš
Lucy to udělá první. Bez drama, bez grafů, bez finančního žargonu.
-
12–15 s · CTA
Začni od 100 Kč v aplikaci Raiffeisen Investice
Jeden jasný krok. Žádné podmínky malým písmem.
Fáze 2 · tělo kampaně
Od pozornosti k prvnímu kroku
Memes, edutainment a Raiffka Wrapped: tři formáty, které vysvětlí investování jazykem Gen Z a dotlačí ke stažení aplikace.
Ukázka: Lucy memes
Memes odlehčující a přibližující téma investic uchopitelným a zábavným způsobem. Nejlevnější zásah je ten, který si publikum přepošle samo.
Ukázka: Lucy edutainment
ETF, frakce i poplatky vysvětlené za 15 sekund – jazykem, kterým Gen Z mluví. Karuselový seriál na Instagramu.
Raiffka Wrapped
Co to je
- Roční přehled tvých investic ve stylu Spotify Wrapped.
- Započítáváme i nerealizovaný zisk – vidíš celý příběh.
- Kartičky sdílíš do stories přímo z aplikace.
Proč to funguje
- Dodej odvahu ostatním: sdílený výnos je nejsilnější doporučení mezi mladými.
- Z klienta se stává ambasador Raiffky.
Ukázka: Raiffka Wrapped
Sdílitelné kartičky v aplikaci Raiffeisen Investice – formát, který Gen Z už zná a sama si ho postuje.
Mediaplán a rozpočet
2–3 mil.Kč celkem
30 %produkce
65 %média
5 %rezerva
| Fáze / formát | Kanály | Produkce | Média | Celkem |
|---|---|---|---|---|
| Fáze 1 – launch Lucy | TikTok, IG Reels | 5 % | 35 % | 40 % |
| „Co ti dalo odvahu začít“ (UGC) | TikTok, Instagram | 10 % | 20 % | 30 % |
| Edutainment | IG posty a karusely | 5 % | 10 % | 15 % |
| Raiffka Wrapped | in-app implementace | 10 % | – | 10 % |
| Koordinace obsahu a rezerva | všechny kanály | – | – | 5 % |
| Celkem | 2–3 mil. Kč | 30 % | 65 % | 100 % |
KPI, reporting a timing
Měříme dvě věci: jestli si nás mladí spojí s investicemi – a jestli reálně začnou.
Image
Atribut „volba pro investice“
Brand tracking před a po kampani, cílová skupina do 26 let.
Konverze
Noví aktivní investoři
In-app data: klienti do 26 let se zainvestovanou částkou od 1 000 Kč. Report týdně.
Obsah
Zásah, dokoukanost, sdílení
Dashboard po kampani; průběžná optimalizace kreativy každé 2 týdny.
Najdi odvahu začít.
Tým Slibotechny
Díky za pozornost.
